Miami autoriza publicidad de GTA VI en la ciudad

El 10 de septiembre pasó de ser una fecha más en el calendario de Miami a convertirse en el día en que la ciudad real empezó a venderse como Vice City. Dos comisiones distintas se sentaron a discutir dinero de Rockstar Games el mismo día, y a la vez circularon fotos de un banner gigante montándose en la azotea del estadio de los Miami Heat.

Qué ha pasado

La Comisión de Miami Beach votó 4 a 3 para autorizar al city manager negociar un acuerdo publicitario con Rockstar Games y la agencia Amplify Marketing. Según Notebookcheck y Kotaku, la campaña arrancaría el 15 de octubre y se extendería hasta fin de año, con sillas y sombrillas de playa (de la marca Boucher Brothers) rotuladas con "VI" o "Vice City", sin usar el nombre completo del juego. La comisionada Tanya Katzoff Bhatt mencionó una cifra cercana a los 4 millones de dólares, aunque el texto público de la resolución no la incluye.

La sesión no fue precisamente aburrida. El comisionado David Suarez mostró en pleno debate clips de GTA V y de la "Extended Look" de GTA VI para argumentar que el juego no encaja con la imagen que Miami Beach quiere proyectar. "No creo que valga la pena por ningún monto de dinero", dijo. Del otro lado, Monica Matteo-Salinas defendió el trato como una victoria para los jugadores.

En paralelo, en el centro de Miami, el comisionado del Distrito 2 Damian Pardo impulsa una ordenanza distinta: permitiría hasta seis banners, wraps de edificios y displays promocionales de GTA VI en el downtown, también entre el 15 de octubre y el 31 de diciembre. Rockstar pagaría 202.000 dólares por banner (unos 1,2 millones de dólares en total), destinados al proyecto del Upperdeck, un parque de 33 acres bajo el nuevo puente de la I-395. Ese ítem estaba agendado para la sesión del 10 de septiembre en la Comisión de la Ciudad de Miami.

A esto se suma otra señal, esta más visual que institucional: el periodista Francisco Alvarado reportó que se está instalando un letrero de gran formato en la azotea del Kaseya Center, sede de los Miami Heat, con el texto "Welcome back to Vice City" en letras rosas y blancas. Circularon fotos del montaje, con las letras aún desarmadas sobre el césped junto a una grúa, antes de terminar de colocarse.

Fotos del montaje circularon antes de que el letrero quedara terminado. Crédito: capturas compartidas por Francisco Alvarado.

Qué está confirmado

• Miami Beach aprobó, por 4 votos contra 3, que el city manager negocie el acuerdo publicitario con Rockstar y Take-Two. La publicidad usará solo "VI" o "Vice City" en mobiliario de playa, sin la marca completa del juego, y no aparecerá durante Art Basel en diciembre.
• La ordenanza del downtown de Miami, sponsoreada por Pardo, seguía en agenda para el 10 de septiembre, con un tope de seis banners sujeto a que las asociaciones de vecinos del centro den su visto bueno y a la aprobación creativa de Take-Two.
• GTA VI mantiene su lanzamiento para el 19 de noviembre de 2026, según la página oficial de Rockstar.

Qué no podemos afirmar todavía

Ni Rockstar ni Take-Two han confirmado públicamente ninguno de estos acuerdos ni cifras exactas. El monto de "cerca de 4 millones" en Miami Beach salió de comentarios de comisionados en la sesión, no de un contrato publicado. Tampoco hay confirmación oficial de que el letrero del Kaseya Center sea parte de una campaña coordinada con Rockstar, ni detalles sobre cuándo se activará. Y aunque la ordenanza de Pardo estaba en agenda para el 10 de septiembre, no hay registro público verificado del resultado exacto de esa votación puntual, a diferencia de la de Miami Beach, que sí quedó documentada por varios medios.

Por qué importa

Rockstar lleva meses coqueteando con la idea de convertir el Miami real en la Vice City del juego, y la propuesta más ambiciosa (rebautizar temporalmente partes del aeropuerto internacional o los trenes del Metromover) sigue frenada por la oposición del sheriff del condado y de otros funcionarios. Lo que sí está avanzando es la versión más chica y menos polémica: acuerdos puntuales, pagados, y con la marca del juego reducida a un guiño. Si algo deja claro el 10 de septiembre es que, guste o no a cada comisión, Vice City ya está entrando a la ciudad que la inspiró antes de que el juego llegue a las tiendas.